СУТЬ И ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ЦИФРОВЫМ МАРКЕТИНГОМ И ЕГО ЗНАЧИМОСТЬ ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ НА ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ
Kalit so'zlar
https://doi.org/10.65451/iqtisodiyotuzb.v11i13.14033Annotasiya
В условиях активной цифровизации мировой экономики особое значение приобретает трансформация маркетинговой деятельности промышленных предприятий. Цифровой маркетинг сегодня выступает не только как инструмент продвижения продукции, но и как стратегический ресурс управления внутренними и внешними бизнес-процессами. В данной статье рассматриваются сущность и особенности управления цифровым маркетингом, его влияние на производственную и сбытовую деятельность, а также ключевые организационно-методологические аспекты внедрения цифровых решений в маркетинговую среду промышленного предприятия.
Manbalar
1. Морозова И. А., Сметанина А. И., Сметанин А. С. Совершенствование управления устойчивым развитием бизнеса на основе ESG-менеджмента // Лидерство и менеджмент. 2023. Т. 10, № 2. С. 643-656.
2. Куденко, Анжелика М. «Цифровая трансформация управления элементами комплекса маркетинга на предприятии» [выпускная квалификационная работа]. Красноярск: СФУ, 2024. С.
3. Котлер Ф., Картайя Х. Маркетинг 5.0: Технологии следующего поколения. — М.: Альпина, 2022.
4. Чаффи Д. Цифровой маркетинг. Стратегия, внедрение и практика. — СПб: Питер, 2021.
5. Taiminen, H., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development.
6. Michaelidou, N., Siamagka, N.-T., & Christodoulides, G. (2011). Usage, barriers and measurement of social media marketing. Industrial Marketing Management.
