ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА НАМЕРЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ОФОРМЛЯТЬ ЦИФРОВЫЕ ПОДПИСКИ
DOI:
https://doi.org/10.65451/iqtisodiyotuzb.v11i13.14155Аннотация
Это исследование анализирует научную литературу, чтобы определить, какие психологические, экономические, поведенческие и социально-демографические факторы влияют на намерение пользователей оформлять подписку. На основе 21 статьи из Scopus и Web of Science выполнен синтез выводов о влиянии воспринимаемой ценности, доверия, мотивации и контекстуальных условий на поведение потребителей в цифровых сервисах, включая стриминг, MOOC и мобильные приложения. Обзор также выявляет ключевые модераторы и медиаторы и обозначает направления для дальнейших исследований, что имеет практическую значимость для оптимизации подписочных стратегий.
Библиографические ссылки
1. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), pp.179–211. doi:https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T.
2. Baek, H. and Kim, K. (2022). An Exploratory Study of Consumers’ Perceptions of Product Types and Factors Affecting Purchase Intentions in the Subscription Economy: 99 Subscription Business Cases. Behavioral Sciences, [online] 12(6), p.179. doi:https://doi.org/10.3390/bs12060179.
3. Campbell, P. (2020). Subscription-Based Economy Trends: Business Tips, Benefits & Examples. [online] www.profitwell.com. Available at: https://www.profitwell.com/recur/all/subscription-based-economy-trends.
4. Chen, W. and Thorson, E. (2024). News Subscription Motivation: Why Audiences Pay for News. Journalism & Communication Monographs, 26(4), pp.264–323. doi:https://doi.org/10.1177/15226379241279644.
5. Chyi, H.I. (2005). Willingness to Pay for Online News: an Empirical Study on the Viability of the Subscription Model. Journal of Media Economics, [online] 18(2), pp.131–142. doi:https://doi.org/10.1207/s15327736me1802_4.
6. Chyi, H.I. and Ng, Y.M.M. (2020). Still Unwilling to Pay: An Empirical Analysis of 50 U.S. Newspapers’ Digital Subscription Results. Digital Journalism, 8(4), pp.526–547. doi:https://doi.org/10.1080/21670811.2020.1732831.
7. Cobzaru, P. and Tugui, A. (2024). The Subscription Economy and Its Contribution to the Global Economy. Management Studies, [online] 12(3). doi:https://doi.org/10.17265/2328-2185/2024.03.001.
8. Deci, E.L. and Ryan, R.M. (1985). Intrinsic Motivation and self-determination in Human Behavior. 1st ed. [online] Boston, MA: Springer US. doi:https://doi.org/10.1007/978-1-4899-2271-7.
9. Dusmatov, B. ed., (2024). THE SUBSCRIPTION ECONOMY: TRANSFORMING BUSINESS MODELS. Web of Discoveries: Journal of Analysis and Inventions, [online] 2(3), pp.71–76. Available at: https://webofjournals.com/index.php/3/article/view/999.
10. Nagaraj, S., Singh, S. and Yasa, V.R. (2021). Factors affecting consumers’ willingness to subscribe to over-the-top (OTT) video streaming services in India. Technology in Society, [online] 65, p.101534. doi:https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2021.101534.
11. Wu, T., Jiang, N., Jaya, B. and Chen, M. (2024). The role of cognitive factors in consumers’ perceived value and subscription intention of video streaming platforms: a systematic literature review. Cogent Business & Management, 11(1). doi:https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2329247.
