MILLIY HUNARMANDCHILIK MAHSULOTLARINI BRENDLASH VA BOZORDA POZITSIYALASHNING STRATEGIK YONDASHUVLARI
DOI:
https://doi.org/10.65451/iqtisodiyotuzb.v6i8.14245Abstract
Maqolada milliy hunarmandchilik mahsulotlarini brendlash va bozorda pozitsiyalarning strategik marketing yondashuvlari tadqiq etilgan. Brend qiymati (brand equity) hamda isteʼmolchiga asoslangan brend kapitali konsepsiyalari hunarmandchilik mahsulotlarining oʻziga xos xususiyatlariga moslab tahlil qilingan. Mahsulotning madaniy meros va hududiy oʻziga xoslikka asoslangan qiymat taklifi, shuningdek geografik koʻrsatkichlardan brendlash vositasi sifatida foydalanish imkoniyatlari ochib berilgan. Tadqiqot natijalari asosida milliy hunarmandchilik brendlarini shakllantirish va pozitsiyalarning bosqichli modeli taklif etilgan.
References
1. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2017-yil 17-noyabrdagi “Hunarmandchilikni yanada rivojlantirish va hunarmandlarni har tomonlama qoʻllab-quvvatlash chora-tadbirlari toʻgʻrisida”gi PF-5242-son Farmoni. – lex.uz.
2. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 1997-yil 31-martdagi “Xalq badiiy hunarmandchiliklari va amaliy sanʼatni yanada rivojlantirishni davlat yoʻli bilan qoʻllab-quvvatlash chora-tadbirlari toʻgʻrisida”gi PF-1741-son Farmoni. – lex.uz.
3. Kotler Ph., Keller K.L. Marketing Management. – Pearson Education.
4. Aaker D.A. Managing Brand Equity. – New York: The Free Press, 1991.
5. Keller K.L. Strategic Brand Management. – Pearson Education.
6. Ries A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. – New York: McGraw-Hill.
7. Oʻzbekiston Respublikasi Adliya vazirligi huzuridagi Intellektual mulk markazi maʼlumotlari. – ipcenter.uz.
