ЛЕКСИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ВЕРБАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОНЦЕПЦИИ

В исследовании исследуется лексический аспект вербализации рекламной концепции, особое внимание уделяется лингвистическим стратегиям и лексическим инструментам, используемым для привлечения внимания потребителей и влияния на поведение. Язык рекламы служит мощным инструментом формирования общественного восприятия и принятия решений потребителями, однако его лексические сложности остаются недостаточно изученными. Целью данного исследования является анализ лексического выбора и семантических рамок, лежащих в основе эффективных рекламных сообщений. Был использован смешанный подход, сочетающий качественный контент-анализ 200 образцов рекламы в различных отраслях с количественным лексическим частотным анализом. Результаты показывают, что убедительная реклама в значительной степени опирается на эмоциональную и оценочную лексику, метафорические конструкции и краткие, эффектные фразы. Более того, исследование выявляет различные лексические модели, в том числе частое использование превосходной степени, сравнительных структур и идиоматических выражений, специфичных для культуры, как критические элементы успешных рекламных кампаний.