КРИТЕРИИ РАЗДЕЛЕНИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ В СФЕРЕ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА
Annotasiya
Одним из ключевых условий эффективности цифрового маркетинга является точная сегментация целевой аудитории. В условиях высокой конкуренции и информационной перегрузки пользователи всё более избирательны в восприятии цифрового контента. Поэтому универсальные подходы к коммуникации теряют актуальность, уступая место персонализированным стратегиям взаимодействия. Грамотное разделение аудитории на чёткие сегменты позволяет не только повысить точность таргетирования, но и существенно сократить затраты на привлечение клиентов, увеличив при этом конверсию.
В данной статье рассматриваются основные критерии сегментации целевой аудитории в цифровом маркетинге, их особенности, сочетания и актуальность в современных условиях.
Manbalar
1. Розенберг Н. В., Питерова А. Ю. Методы анализа целевой аудитории в digital-маркетинге: от сегментации до CJM // Неофилология. — 2025. — Т. 11, № 2. — С. 360–372.
DOI: 10.20310/2587-6953-2025-11-2-360-372
2. Султанова Ю. Г. Анализ целевой аудитории // Актуальные исследования. — 2024. — № 34 (216). — С. 66 67. Доступно онлайн: apni.ru
3. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг. Менеджмент. — 15-е изд. — М.: Вильямс, 2021. — 832 с. (Разделы по позиционированию и сегментированию рынка, поведенческому таргетингу)
4. Чаадаев А. В. Цифровой маркетинг: стратегии и технологии // Маркетинг в России и за рубежом. — 2023. — № 2. — С. 14–24.
5. Ryan D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. — 5th ed. — Kogan Page, 2023. — 400 p.
6. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing. — 8th ed.— Pearson Education, 2022.—712 p.
(Глава 6: Customer insight and targeting)
7. Суркова Е. В. Поведенческая сегментация интернет-аудитории: методология и практика // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2022. — № 3. — С. 54–62.
8. SMART HEADS. Сегментация целевой аудитории: критерии, методы и ошибки.
URL: https://smart-heads.ru/research/segmentacziya-cza-v-2025-godu
9. Postium.ru. Сегментация целевой аудитории: примеры и методики. URL: https://postium.ru /segmentaciya-celevoj-auditorii
